IDC已修订其2024年全球智能手机出货量预测，预计同比增长5.8%，达到12.3亿部。市场情报公司乐观的展望是由于新兴市场中经济实惠的安卓设备的强劲增长，以及高端市场对具备生成AI功能的智能手机的巨大兴趣。
IDC的高级研究总监Nabila Popal指出，安卓设备的增长率预计将是iOS的九倍，分别为7.1%和0.8%。这种差异归因于苹果在中国面临的竞争加剧，以及iPhone制造商的比较基数较高。
然而，预测表明，iOS可能会有上行潜力，这取决于即将发布的iPhone 16对生成AI功能的接受程度，以及苹果在中国建立本地AI合作伙伴关系的能力。IDC预计，iOS在2025年的发展轨迹将有所改善，预计同比增长4%，这得益于苹果智能的预期势头。
报告强调了生成AI智能手机的快速普及，预测该细分市场将在2024年底前增长344%，占总市场的18%。IDC研究总监Anthony Scarsella指出，大多数旗舰型号可能会集成一些设备上的生成AI功能。
“尽管生成AI智能手机在市场上相对较新，但高端旗舰将继续采用生成AI功能，以帮助它们在竞争中脱颖而出，”IDC的全球季度手机追踪器研究总监Anthony Scarsella表示。值得注意的是，具备生成AI功能的智能手机的平均售价预计将是非生成AI设备的两倍以上，进一步推动行业的高端化趋势。
智能手机市场的复苏是在经历了一段艰难时期后发生的。IDC的数据表明，2024年第一季度增长12%，第二季度增长9%。这一积极趋势增强了对行业下半年表现的信心。
即使是最新的Canalys研究也显示，全球智能手机市场在2024年第二季度强劲增长，出货量达到2.889亿部。“市场已经连续三个季度增长，得益于产品创新举措和商业环境的改善，”Canalys表示。
与IDC的数据相呼应，Canalys指出，尽管出货量仅小幅增长1%，三星仍以5350万部的出货量保持领先地位。与此同时，苹果以4560万部位居第二，得益于北美和亚太新兴市场的强劲势头。
中国的小米凭借其具有竞争力的产品紧随其后，出货量为4230万部，市场份额达到15%。报告指出，“大中华区的增长轨迹现在与全球市场相似，得益于宏观经济条件的改善和渠道及智能手机品牌之间的商业信心恢复。”
与其他地方一样，中国国内市场将看到本土品牌利用生成AI功能在高端市场中脱颖而出，旨在捕捉日益增长的高端消费，并在全球范围内应用成功的策略。
“三星必然会专注于整合其Galaxy生态系统，通过其旗舰产品与独特的生成AI功能为消费者创造强大的价值主张，”Canalys高级分析师Sanyam Chaurasia表示。苹果将通过其AI战略加速这些市场的更换需求，推出混合模型、增强隐私和个性化的Siri功能。”
即使Canalys也不预见智能手机市场在2024年会出现两位数的增长，尽管下半年有季节性需求。总体而言，全球技术市场分析公司预计，智能手机市场在2024年将实现中个位数的增长，得益于库存水平的恢复、进口限制的放宽以及更好的经济环境。
(照片由Samuel Angor提供)
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